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Otimizando a taxa de preenchimento de anúncios com o Google Ad Manager
Quando você usa o Google Ad Manager (GAM) como seu servidor de anúncios MediaTailor, os parâmetros de URL do seu modelo de ADS afetam diretamente a taxa de preenchimento e a receita do anúncio. Valores de parâmetros incorretos são uma das causas mais comuns de baixas taxas de preenchimento.
Parâmetros GAM recomendados
Inclua os parâmetros a seguir no URL do seu modelo de ADS para garantir que o GAM retorne anúncios de forma consistente e preencha os intervalos de anúncio até a duração total.
correlator=[avail.random]-
Garante que o GAM trate cada intervalo publicitário como uma solicitação exclusiva e retorne novos anúncios. Sem esse parâmetro, o GAM pode retornar respostas vazias para intervalos publicitários repetidos na mesma sessão.
pmxd=[session.avail_duration_ms]-
A duração máxima do pod de anúncios em milissegundos. Use a variável MediaTailor dinâmica
[session.avail_duration_ms]para que esse valor corresponda automaticamente à duração real do marcador de anúncios SCTE. Não codifique esse valor. Se a duração codificada for menor do que o intervalo publicitário real, o tempo restante não será preenchido. pmad=-1-
O número máximo de anúncios por pod. Defina isso
-1para permitir que o maior número de anúncios disponíveis preencha o intervalo ou defina-o para o limite desejado (como10). Um valor baixo (como 4) limita artificialmente o número de anúncios que podem preencher uma lacuna, mesmo quando há mais estoque disponível. vpos-
A posição do vídeo (pré-rolagem, intermediária ou pós-rolagem). Defina isso como o valor que corresponde ao seu tipo real de espaço de anúncio. Não use
[avail.type]— MediaTailor não suporta essa variável e ela será resolvida com um valor vazio, o que pode fazer com que o GAM rejeite a solicitação ou retorne um inventário de baixo valor.
Parâmetros do jogador para GAM
Alguns parâmetros do GAM exigem valores que o aplicativo publicador ou reprodutor fornece na inicialização da sessão. Passe-os MediaTailor como parâmetros do jogador e faça referência a eles no URL do seu modelo de ADS. Para obter detalhes sobre como configurar os parâmetros do player, consulteMediaTailor variáveis de player para solicitações de ADS.
ppid=[player_params.ppid]-
O Publisher-Provided identificador programático. Forneça esse valor atribuído pelo editor para que o GAM possa acompanhar as sessões e continuar retornando anúncios a cada intervalo publicitário. Sem isso, o GAM pode parar de retornar anúncios após o primeiro intervalo em uma sessão.
rdid=[player_params.rdid](Identificador de dispositivo reinicializável)-
O ID de publicidade do dispositivo. Para dispositivos CTV e Smart TV, os compradores de anúncios programáticos precisam desse identificador para licitar no inventário. Sem isso, as taxas de preenchimento em dispositivos CTV podem ser significativamente menores.
msid=[player_params.msid](ID do aplicativo)-
O identificador do aplicativo. Por exemplo
rdid, isso é exigido pelos compradores programáticos para segmentação por dispositivos CTV e Smart TV.
Para obter mais informações sobre os parâmetros de segmentação por dispositivo compatíveis com o GAM, consulte Parâmetros de segmentação do Google Ad Manager
Erros comuns de configuração
Os seguintes erros de configuração são causas comuns de baixas taxas de preenchimento com o GAM:
-
Codificado permanentemente
pmxd— Usar um valor fixo (comopmxd=60000) quando os intervalos reais de anúncios são mais longos (como 90 segundos) deixa o tempo restante vazio. Use[session.avail_duration_ms]em vez disso. -
pmadValor baixo — Definir o máximo de anúncios por pod como muito baixo impede que o GAM preencha toda a duração do intervalo, mesmo quando o estoque está disponível. Use-1de forma ilimitada ou defina o limite desejado. -
Ausente
correlator— sem esse parâmetro, o GAM pode retornar respostas VAST vazias para intervalos publicitários repetidos na mesma sessão. -
Ausente
ppid— sem esse parâmetro de player, o GAM pode parar de retornar anúncios após o primeiro intervalo publicitário em uma sessão. -
ID de dispositivo ausente em dispositivos de CTV — Sem isso
rdid, os compradores programáticos não podem segmentar o dispositivo, o que reduz significativamente o preenchimento do inventário de CTV. -
Usar
vpos=[avail.type]— MediaTailor não suporta a[avail.type]variável. Isso se transforma em uma string vazia, que pode causar falhas na solicitação ou respostas de anúncios de baixo valor. -
Parâmetro do jogador não passado na inicialização da sessão — O URL do modelo do ADS faz referência a um parâmetro do jogador (como
[player_params.ppid]), mas a chamada de inicialização da sessão não passa o valor correspondente. O GAM recebe um valor vazio ou nulo para essa macro, o que pode fazer com que a solicitação de anúncio não retorne nenhum preenchimento.
