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Ottimizzazione della percentuale di riempimento degli annunci con Google Ad Manager
Quando utilizzi Google Ad Manager (GAM) come server pubblicitario con MediaTailor, i parametri URL del modello ADS influiscono direttamente sulla percentuale di riempimento degli annunci e sulle entrate. I valori errati dei parametri sono una delle cause più comuni dei bassi tassi di riempimento.
Parametri GAM consigliati
Includi i seguenti parametri nell'URL del modello ADS per garantire che GAM restituisca gli annunci in modo coerente e riempia le interruzioni pubblicitarie per tutta la loro durata.
correlator=[avail.random]-
Assicura che GAM consideri ogni interruzione pubblicitaria come una richiesta unica e restituisca nuovi annunci. Senza questo parametro, GAM potrebbe restituire risposte vuote per interruzioni pubblicitarie ripetute all'interno della stessa sessione.
pmxd=[session.avail_duration_ms]-
La durata massima del pod pubblicitario in millisecondi. Usa la variabile MediaTailor dinamica
[session.avail_duration_ms]in modo che questo valore corrisponda automaticamente alla durata effettiva dell'indicatore pubblicitario SCTE. Non codificate questo valore: se la durata codificata è inferiore all'interruzione pubblicitaria effettiva, il tempo rimanente non viene riempito. pmad=-1-
Il numero massimo di annunci per pod. Impostalo in
-1modo da consentire il numero massimo di annunci disponibili per riempire l'intervallo oppure impostalo sul limite desiderato (ad esempio10). Un valore basso (ad esempio 4) limita artificialmente il numero di annunci che possono colmare un'interruzione, anche quando è disponibile più inventario. vpos-
La posizione del video (preroll, midroll o postroll). Impostalo sul valore che corrisponde al tipo effettivo di slot pubblicitario. Non utilizzare
[avail.type]: non MediaTailor supporta questa variabile e si risolverà in un valore vuoto, il che può indurre GAM a rifiutare la richiesta o a restituire un inventario di basso valore.
Parametri del giocatore per GAM
Alcuni parametri GAM richiedono valori che l'applicazione del publisher o del player fornisce all'inizializzazione della sessione. Passateli MediaTailor come parametri del giocatore e inseriteli nell'URL del modello ADS. Per dettagli sulla configurazione dei parametri del giocatore, consultaMediaTailor variabili del giocatore per le richieste ADS.
ppid=[player_params.ppid]-
L'identificatore programmatico Publisher-Provided . Fornisci questo valore assegnato dall'editore in modo che GAM possa tenere traccia delle sessioni e continuare a restituire annunci a ogni interruzione pubblicitaria. In caso contrario, GAM potrebbe interrompere la visualizzazione degli annunci dopo la prima interruzione di una sessione.
rdid=[player_params.rdid](Identificatore del dispositivo ripristinabile)-
L'ID pubblicitario del dispositivo. Per i dispositivi CTV e Smart TV, gli acquirenti di annunci programmatici richiedono questo identificatore per fare offerte sull'inventario. Senza di esso, i tassi di riempimento sui dispositivi CTV possono essere notevolmente inferiori.
msid=[player_params.msid](ID dell'app)-
L'identificatore dell'applicazione. Ad esempio
rdid, è richiesto dagli acquirenti programmatici per il targeting per dispositivi CTV e Smart TV.
Per ulteriori informazioni sui parametri di targeting per dispositivi supportati da GAM, consulta i parametri di targeting di Google Ad Manager sul sito web di Google.
Errori di configurazione comuni
I seguenti errori di configurazione sono le cause più comuni dei bassi tassi di riempimento con GAM:
-
Hardcoded
pmxd: l'utilizzo di un valore fisso (ad esempiopmxd=60000) quando le interruzioni pubblicitarie effettive sono più lunghe (ad esempio 90 secondi) lascia il tempo rimanente vuoto. Usare invece[session.avail_duration_ms]. -
pmadValore basso: l'impostazione del numero massimo di annunci per pod su un valore troppo basso impedisce a GAM di coprire l'intera durata della pausa anche quando l'inventario è disponibile. Usa-1un numero illimitato o imposta il limite desiderato. -
Mancante
correlator: senza questo parametro, GAM potrebbe restituire risposte VAST vuote per interruzioni pubblicitarie ripetute all'interno della stessa sessione. -
Mancante
ppid: senza questo parametro del giocatore, GAM potrebbe interrompere la visualizzazione di annunci dopo la prima interruzione pubblicitaria di una sessione. -
ID del dispositivo mancante sui dispositivi CTV: in caso contrario
rdid, gli acquirenti programmatici non possono scegliere come target il dispositivo, il che riduce in modo significativo il riempimento dell'inventario CTV. -
Utilizzo
vpos=[avail.type]: MediaTailor non supporta la variabile.[avail.type]Si risolve in una stringa vuota, che può causare errori nelle richieste o risposte agli annunci di basso valore. -
Parametro player non passato all'inizializzazione della sessione: l'URL del modello ADS fa riferimento a un parametro player (ad esempio
[player_params.ppid]), ma la chiamata di inizializzazione della sessione non supera il valore corrispondente. GAM riceve un valore vuoto o nullo per quella macro, il che può far sì che la richiesta di annuncio non restituisca alcun riempimento.
