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Optimisation du taux de remplissage des annonces avec Google Ad Manager
Lorsque vous utilisez Google Ad Manager (GAM) comme serveur publicitaire MediaTailor, les paramètres d'URL de votre modèle ADS ont une incidence directe sur le taux de remplissage des annonces et les revenus. Les valeurs de paramètres incorrectes sont l'une des causes les plus fréquentes des faibles taux de remplissage.
Paramètres GAM recommandés
Incluez les paramètres suivants dans l'URL de votre modèle d'ADS pour garantir que GAM renvoie les annonces de manière cohérente et que les pauses publicitaires atteignent leur durée maximale.
correlator=[avail.random]-
Garantit que GAM traite chaque pause publicitaire comme une demande unique et renvoie de nouvelles publicités. Sans ce paramètre, GAM peut renvoyer des réponses vides pour des pauses publicitaires répétées au cours d'une même session.
pmxd=[session.avail_duration_ms]-
Durée maximale d'un pod publicitaire en millisecondes. Utilisez la variable MediaTailor dynamique
[session.avail_duration_ms]pour que cette valeur corresponde automatiquement à la durée réelle du marqueur publicitaire SCTE. Ne codez pas cette valeur en dur : si la durée codée en dur est plus courte que la durée réelle de la pause publicitaire, le temps restant n'est pas utilisé. pmad=-1-
Le nombre maximum d'annonces par pod. Réglez-le
-1pour autoriser autant d'annonces que possible pour combler la pause, ou fixez-le à la limite souhaitée (par exemple10). Une valeur faible (telle que 4) limite artificiellement le nombre d'annonces pouvant combler une pause, même lorsque davantage de stocks sont disponibles. vpos-
Position de la vidéo (pre-roll, midroll ou postroll). Définissez cette valeur sur la valeur qui correspond à votre type d'espace publicitaire réel. Ne pas utiliser
[avail.type]: cette variable MediaTailor ne prend pas en charge cette variable et elle se transformera en une valeur vide, ce qui peut amener GAM à rejeter la demande ou à renvoyer un inventaire de faible valeur.
Paramètres du lecteur pour GAM
Certains paramètres GAM nécessitent des valeurs fournies par l'éditeur ou l'application du lecteur lors de l'initialisation de la session. Transmettez-les en MediaTailor tant que paramètres de lecteur et référencez-les dans l'URL de votre modèle ADS. Pour plus de détails sur la configuration des paramètres du lecteur, consultezMediaTailor variables de lecteur pour les requêtes ADS.
ppid=[player_params.ppid]-
L' Publisher-Provided identifiant programmatique. Fournissez cette valeur attribuée par l'éditeur afin que GAM puisse suivre les sessions et continuer à renvoyer des annonces à chaque pause publicitaire. Dans le cas contraire, GAM pourrait cesser de renvoyer des publicités après la première interruption d'une session.
rdid=[player_params.rdid](Identifiant d'appareil réinitialisable)-
L'identifiant publicitaire de l'appareil. Pour les appareils CTV et Smart TV, les acheteurs de publicités programmatiques ont besoin de cet identifiant pour enchérir sur le stock. Sans cela, les taux de remplissage des appareils CTV peuvent être nettement inférieurs.
msid=[player_params.msid](ID de l'application)-
L'identifiant de l'application. Cela est par exemple
rdidrequis par les acheteurs de programmes pour le ciblage des appareils CTV et Smart TV.
Pour plus d'informations sur les paramètres de ciblage des appareils pris en charge par GAM, consultez les paramètres de ciblage de Google Ad Manager
Erreurs de configuration courantes
Les erreurs de configuration suivantes sont à l'origine des faibles taux de remplissage avec GAM :
-
Codé en dur
pmxd: l'utilisation d'une valeur fixe (par exemplepmxd=60000) lorsque les pauses publicitaires sont plus longues (90 secondes, par exemple) laisse le temps restant inutilisé. Utilisez[session.avail_duration_ms]à la place. -
pmadValeur faible : si le nombre maximum d'annonces par pod est trop faible, GAM ne pourra pas utiliser toute la durée de la pause, même lorsque l'inventaire est disponible.-1Utilisez-le pour un nombre illimité ou définissez la limite souhaitée. -
Manquant
correlator—Sans ce paramètre, GAM peut renvoyer des réponses VAST vides pour des pauses publicitaires répétées au cours d'une même session. -
ppidManquant : sans ce paramètre de lecteur, GAM peut cesser de renvoyer des publicités après la première interruption publicitaire d'une session. -
Identifiant d'appareil manquant sur les appareils CTV — Sans cela
rdid, les acheteurs programmatiques ne peuvent pas cibler l'appareil, ce qui réduit considérablement le remplissage de l'inventaire CTV. -
Utiliser
vpos=[avail.type]— MediaTailor ne prend pas en charge la[avail.type]variable. Cela se résout en une chaîne vide, ce qui peut entraîner des échecs de demande ou des réponses publicitaires de faible valeur. -
Paramètre du lecteur non transmis lors de l'initialisation de la session : l'URL de votre modèle ADS fait référence à un paramètre du lecteur (tel que
[player_params.ppid]), mais l'appel d'initialisation de session ne transmet pas la valeur correspondante. GAM reçoit une valeur vide ou nulle pour cette macro, ce qui peut empêcher le remplissage de la demande d'annonce.
