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Optimización de la tasa de llenado de anuncios con Google Ad Manager
Cuando utilizas Google Ad Manager (GAM) como servidor de anuncios MediaTailor, los parámetros de la URL de la plantilla de ADS afectan directamente a la tasa de llenado de anuncios y a los ingresos. Los valores incorrectos de los parámetros son una de las causas más comunes de las bajas tasas de llenado.
Parámetros de GAM recomendados
Incluye los siguientes parámetros en la URL de tu plantilla de ADS para garantizar que GAM muestre los anuncios de forma coherente y rellene las pausas publicitarias durante toda su duración.
correlator=[avail.random]-
Garantiza que GAM trate cada pausa publicitaria como una solicitud única y devuelva anuncios nuevos. Sin este parámetro, GAM podría devolver respuestas vacías si se repiten pausas publicitarias dentro de la misma sesión.
pmxd=[session.avail_duration_ms]-
La duración máxima del pod de anuncios en milisegundos. Usa la variable MediaTailor dinámica
[session.avail_duration_ms]para que este valor coincida automáticamente con la duración real del marcador de anuncios SCTE. No codifique este valor: si la duración codificada es inferior a la pausa publicitaria real, el tiempo restante no se rellenará. pmad=-1-
El número máximo de anuncios por pod. Configúralo
-1para que todos los anuncios que estén disponibles llenen la vacante, o configúralo según el límite que desees (por ejemplo10). Un valor bajo (por ejemplo, 4) limita artificialmente la cantidad de anuncios que pueden cubrir una pausa, incluso si hay más inventario disponible. vpos-
La posición del vídeo (prerroll, midroll o postroll). Configúrala en el valor que coincida con tu tipo de espacio publicitario real. No lo utilices
[avail.type]: MediaTailor no admite esta variable y se convertirá en un valor vacío, lo que puede provocar que GAM rechace la solicitud o devuelva un inventario de bajo valor.
Parámetros de jugador para GAM
Algunos parámetros de GAM requieren valores que la aplicación del editor o del reproductor proporcione al inicializar la sesión. Póngalos MediaTailor como parámetros del reproductor y haga referencia a ellos en la URL de su plantilla de ADS. Para obtener más información sobre la configuración de los parámetros del reproductor, consulteMediaTailor variables de jugador para solicitudes de ADS.
ppid=[player_params.ppid]-
El Publisher-Provided identificador programático. Proporcione este valor asignado por el editor para que GAM pueda hacer un seguimiento de las sesiones y seguir publicando anuncios en cada pausa publicitaria. Sin esto, GAM podría dejar de mostrar anuncios después de la primera pausa de una sesión.
rdid=[player_params.rdid](Identificador de dispositivo que se puede restablecer)-
El identificador de publicidad del dispositivo. En el caso de los dispositivos CTV y Smart TV, los compradores de anuncios programáticos necesitan este identificador para pujar por el inventario. Sin él, las tasas de llenado de los dispositivos de CTV pueden ser significativamente más bajas.
msid=[player_params.msid](ID de la aplicación)-
El identificador de la aplicación. Por ejemplo
rdid, esto es lo que exigen los compradores programáticos para segmentar dispositivos de CTV y Smart TV.
Para obtener más información sobre los parámetros de segmentación por dispositivo compatibles con GAM, consulta los parámetros de segmentación de Google Ad Manager
Errores de configuración frecuentes
Los siguientes errores de configuración son causas comunes de bajas tasas de llenado en GAM:
-
Codificado
pmxd: el uso de un valor fijo (por ejemplopmxd=60000) cuando las pausas publicitarias reales son más largas (por ejemplo, 90 segundos) deja el tiempo restante sin rellenar. En su lugar, use[session.avail_duration_ms]. -
pmadValor bajo: si se establece un valor demasiado bajo como máximo de anuncios por pod, GAM no podrá cubrir toda la pausa, incluso cuando haya inventario disponible. Úsalo-1de forma ilimitada o establece el límite que desees. -
Falta
correlator: sin este parámetro, GAM podría devolver respuestas VAST vacías si se repiten pausas publicitarias dentro de la misma sesión. -
Falta
ppid: sin este parámetro de reproductor, es posible que GAM deje de mostrar anuncios tras la primera pausa publicitaria de una sesión. -
Falta el identificador del dispositivo en los dispositivos de CTV: si no lo hacen
rdid, los compradores programáticos no pueden segmentar el dispositivo, lo que reduce considerablemente el volumen de inventario de CTV. -
Uso
vpos=[avail.type]: MediaTailor no admite la variable.[avail.type]El resultado es una cadena vacía, lo que puede provocar errores en las solicitudes o respuestas a los anuncios de bajo valor. -
No se transfirió el parámetro del reproductor al inicializar la sesión: la URL de la plantilla de ADS hace referencia a un parámetro del reproductor (por ejemplo
[player_params.ppid]), pero la llamada de inicialización de la sesión no pasa el valor correspondiente. GAM recibe un valor vacío o nulo para esa macro, lo que puede provocar que la solicitud de anuncio no se complete.
